{"id":1840,"date":"2017-11-27T14:14:38","date_gmt":"2017-11-27T14:14:38","guid":{"rendered":"https:\/\/sound-machine.com\/blog\/2017\/11\/27\/music-business-brand-identity\/"},"modified":"2025-11-03T11:59:09","modified_gmt":"2025-11-03T11:59:09","slug":"music-business-brand-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sound-machine.com\/blog\/2017\/11\/27\/music-business-brand-identity\/?lang=es","title":{"rendered":"M\u00fasica para negocios y la identidad de marca"},"content":{"rendered":"

La ciencia detr\u00e1s del marketing sensorial siempre se ha basado primero en el sentido com\u00fan y luego en experimentos que formalizaron las teor\u00edas propuestas. En el caso de la m\u00fasica para negocios<\/a>, hay muchos aspectos que tener en cuenta: el ritmo, el g\u00e9nero, incluso los instrumentos involucrados. <\/p>\n

Si fuera posible sopesar todos estos factores, se podr\u00eda crear una f\u00f3rmula matem\u00e1tica perfecta que, al introducir variables sobre nuestro negocio, pudiera arrojar la m\u00fasica perfecta para nuestras necesidades. Pero por ahora, este tema es algo a lo que solo podemos acercarnos con sentido com\u00fan y un anhelo de experimentaci\u00f3n. <\/p>\n

La clave para determinar si cierta m\u00fasica es adecuada para un establecimiento es la congruencia entre la imagen de marca del negocio y la m\u00fasica que reproduce el negocio. \u00bfQu\u00e9 es exactamente la congruencia? En pocas palabras, es cuando la m\u00fasica coincide con el mensaje que queremos transmitir al p\u00fablico. <\/p>\n

La forma m\u00e1s f\u00e1cil de entender la congruencia y c\u00f3mo podemos usarla a nuestro favor es diferenciar entre negocios minoristas y de hosteler\u00eda, y luego extrapolar nuestras conclusiones a otros entornos.<\/p>\n

Comercio minorista: \u00bfqui\u00e9n quiere ser su cliente?<\/u><\/strong><\/h3>\n

En las tiendas minoristas, la clave para el posicionamiento es pensar en qu\u00e9 tipo de persona aspira a ser nuestro cliente al comprar nuestros productos.<\/p>\n

La sociedad ha llegado a un punto en el que inconscientemente juzgamos las tiendas por el tipo de m\u00fasica que ponen. Esto se debe a que el marketing auditivo, cuando se hace correctamente, utiliza la m\u00fasica para negocios minoristas<\/g> como una extensi\u00f3n de la marca. Las tiendas con est\u00e9tica urbana tender\u00e1n a poner m\u00fasica hip hop, mientras que las marcas “modernas” a menudo pondr\u00e1n m\u00e1s m\u00fasica. <\/p>\n

Si lo pensamos bien, las marcas que utilizan principalmente m\u00fasica pop en sus tiendas son aquellas que no est\u00e1n dirigidas a ning\u00fan segmento de poblaci\u00f3n espec\u00edfico. Su objetivo es atraer a un amplio grupo demogr\u00e1fico. Sin embargo, esta estrategia es un privilegio de las marcas que ya tienen un posicionamiento global. Las marcas que no logran hacer coincidir la m\u00fasica con el resto de su est\u00e9tica corren el riesgo de quedarse estancadas en tierra de nadie. <\/p>\n

La mayor\u00eda de la gente utiliza la m\u00fasica para definir nuestra identidad, especialmente durante la adolescencia. Afecta a los entornos en los que elegimos pasar el tiempo y a los amigos con los que queremos pasar el tiempo. La ropa tiene un poder similar: nos vestimos como somos, pero compramos seg\u00fan qui\u00e9nes queremos ser. Por eso, en SoundMachine estamos obsesionados con la creaci\u00f3n de dise\u00f1os de sonido para maximizar el potencial de cada g\u00e9nero musical. <\/p>\n

Puede ser m\u00e1s f\u00e1cil sentir nuestra identidad ligada a un tipo de m\u00fasica que a un estilo de ropa. Nuestros o\u00eddos est\u00e1n ah\u00ed para ayudar en los momentos en que los ojos se sienten abrumados y todas las prendas parecen iguales. <\/p>\n

Hosteler\u00eda: la experiencia por encima de la identidad<\/u><\/strong><\/h3>\n

En la hosteler\u00eda, la m\u00fasica que se est\u00e1 reproduciendo no tiene tanto que ver con la identidad del consumidor como con la situaci\u00f3n del momento. Por lo tanto, la estrategia aqu\u00ed es diferente. \u00bfQu\u00e9 es lo que el consumidor ha venido a experimentar aqu\u00ed y c\u00f3mo podemos a\u00f1adirle intensidad? Y no, \u00a1no nos referimos a a\u00f1adir intensidad poniendo los grandes \u00e9xitos de Celine Dion! Si queremos crear un ambiente acogedor, tenemos que poner m\u00fasica acogedora. Si queremos un ambiente de alta gama, la m\u00fasica sofisticada es nuestra opci\u00f3n preferida. <\/p>\n

La m\u00fasica tem\u00e1tica para restaurantes<\/a> es uno de los mejores ejemplos de c\u00f3mo la congruencia es clave. Este ejemplo extremo ilustra que si en un restaurante italiano encontramos m\u00fasica francesa, tendremos una impresi\u00f3n negativa del lugar. No sentiremos una sensaci\u00f3n de autenticidad en el lugar y nuestra percepci\u00f3n de la calidad se ver\u00e1 reducida. Del mismo modo, en un restaurante italiano asociaremos la m\u00fasica cl\u00e1sica italiana con una experiencia m\u00e1s aut\u00e9ntica que los \u00e9xitos italianos actuales. <\/p>\n

Nathalie T. M. Demoulin realiz\u00f3 un estudio sobre este concepto en 2011. Sus experimentos demostraron que las personas tienden a asociar la congruencia musical con una mayor percepci\u00f3n de la calidad. El estudio demostr\u00f3 que los clientes de un restaurante franc\u00e9s ten\u00edan una mejor impresi\u00f3n de su comida cuando se pon\u00eda m\u00fasica francesa, e incluso daban valoraciones m\u00e1s altas al servicio. <\/p>\n

Aplicable a todos los entornos comerciales<\/u><\/strong><\/h3>\n

La importancia de estos casos puede extrapolarse a otros escenarios una vez que el concepto de congruencia est\u00e1 claro.<\/p>\n

Los mejores ejemplos son los gimnasios, donde la m\u00fasica de fondo tiene que ser en\u00e9rgica para evitar que los clientes pierdan la concentraci\u00f3n. Ejemplos que son menos claros pero tienen la misma importancia de impacto es la m\u00fasica para hospitales<\/g>. En estas instalaciones, la m\u00fasica es un compa\u00f1ero para la necesidad de un entorno tranquilo. <\/p>\n

La m\u00fasica para negocios tiene que ser parte del mensaje transmitido, y no solo aquello que llena el silencio. \u00bfQu\u00e9 es lo que resuena con los ideales de sus clientes? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es exactamente la congruencia? En pocas palabras, es cuando la m\u00fasica coincide con el mensaje que queremos transmitir al p\u00fablico. […]<\/p>\n

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